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中国奥运城市之旅图片展上海站寻找赞助 |
发布时间：2007-11-24 18:07:49
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| 活动名称 |
中国奥运城市之旅图片展上海站寻找赞助 |
| 所在省区 |
上海市 |
| 活动类型 |
大型活动 |
| 活动规模 |
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| 活动的周期 |
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| 需要提供赞助 |
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| 合作方式 |
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| 活动介绍 |
第29届奥林匹克运动会
“中国奥运城市之旅”图片展介绍
——上海主展示场：上海浦东国际机场——
指导单位
国务院新闻办公室三局、一局
主办单位
国务院新闻办公室五洲传播中心
北京市人民政府新闻办公室
上海市人民政府新闻办公室
天津市人民政府新闻办公室
沈阳市人民政府新闻办公室
秦皇岛市人民政府新闻办公室
《中国日报》香港版
协办单位
上海东方翻译中心
上海明宸广告传播有限公司
上海永安文化传播有限公司
目 录
一、项目概况
二、系列外宣出版物
三、中外著名摄影师“奥运之城”采风行
四、中国两大国际机场图片展览（上海浦东国际机场展）
五、整体项目预算
六、项目资金来源
七、相关附件
一、项目背景概况
“中国奥运城市之旅”项目的宗旨是，借助迎奥运的良好契机，落实奥运大外宣工作规划，通过战役性的外宣综合项目，向世界展现中国城市的发展变化，更好地提升中国整体形象。
奥运城市（北京、青岛、香港、上海、天津、沈阳、秦皇岛）均是中国经济较为发达、历史文化悠久、人文风情浓郁、城市形象突出、外国人士较多的城市。通过该项目，将以国家的高度综合展现中国奥运城市本身存在的文化魅力、自然魅力、经济魅力、特色魅力，并向国际社会传播，为08年奥运的举办营造氛围，展示我国人民期盼奥运、参与奥运、奉献奥运的精神面貌，让世界通过对08年北京奥运举办城市的了解，更好地认知中国。
“中国奥运城市之旅”项目由国务院新闻办公室有关业务局指导，五洲传播中心与北京、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛6个奥运城市新闻办、《中国日报》香港版联合主办，具体工作由五洲传播图片库（北京五洲视觉传媒文化有限公司）,东方翻译中心,上海明辰、上海永安WINGAIR空港传播承办。内容包括系列外宣品的制作出版、中外著名摄影师采风行和摄影作品机场展览三大部分内容。
“中国奥运城市之旅”项目的运作原则是：依托政府资源，采取市场化运作。
二、 系列外宣出版物
（一）7个奥运城市系列外宣出版物
套系内容：1、城市概览；2、实用地图；3、城市明信片；4、折页；5、光盘。
语言版本：中、英、法、日、韩。在2007年12月至少出齐中、英文版。
制作要求：内容真实全面，既介绍奥运城市基本情况，又要信息量大，实用性强，服务程度高，设计风格和版式设计要国际化。此系列外宣出版物力争做成精品，并以此为典范，带动地方外宣品形成系列化、规范化和精品化。
运作方式：由内地6个奥运城市新闻办和《中国日报》香港版组织提供内容和信息材料，并对编辑后的样本进行审核；“五洲”负责编辑、设计、制作和出版，并在国内外发送和发行。
由7奥运城市在2007年8月15日前提供：
（1）尽可能全面的文字内容、图片资料以及2007年最新数据（含相关外文资料）；
（2）当地明信片所需的图片主题；
（3）当地各类地图样式；
（4）当地折页所需的主题以及相应文字、图片。
1、城市概览
规格：114*202mm。内容包括：城市概况、文化与传统节日、旅游景点及线路介绍、购物指南、特色餐馆与食品、宾馆饭店指南、交通指南、休闲娱乐场所、体育场所、医疗保健信息、便民热线电话、奥运赛事指南、地图、索引、广告信息。突出生活化和服务性，多使用图片、图表和示意图。文字简明通俗，在3万字左右。
2、地图
集交通、餐饮、住宿、购物、景点于一体的综合性城郊地图，突出实用、示意功能，方便来华外国人使用。
3、城市明信片
以该城市奥运场馆和最具代表性的风光建筑的图片为主，突出精美大气。每个城市一套10张。
4、折页
规格：95*210mm，6面。每个奥运城市各出一套折页，共6种，内容包含基本情况、民俗风情、旅游线路、衣食住行、奥运场馆和赛事指南、紧急求助等，主要针对来华外国人的实际需求来设计内容，以实用、简明、服务为主要特色。此外，再单独制作一套6种关于中国基本情况的折页，可与7套奥运城市折页合套包装提供，以展现中国形象。
5、光盘
以“五洲”拍摄的《奥运之城》专题片和各地已拍摄的形象宣传片为基本内容，根据实际需要再补拍镜头，重新编辑制作。每个奥运城市各一盘，光盘外包装要注意精美大气，合并起来可作为礼品赠送。
整合7奥运城市电视片内容，统一制作10′-15′缩编版，在国际航线和重点国外电视媒体播出。
（二）《中国奥运城市之旅》综合指南
规格：114*202mm。整合上述7个奥运城市外宣出版物的精华内容，以创新的思路和国际化的设计进行汇编出版。
（三）发行渠道
1、中国驻外使领馆和驻国际组织办事机构或代表团（238家）；
2、国外驻华使领馆和机构（近200家）；
3、国外主流媒体驻华分社和代表处（51个国家和地区，345家）；
4、奥运会非注册记者新闻中心（北京，预计非注册记者的人数为2万人）；
5、在华外国人集中居住社区；
6、7奥运城市涉外三星级以上宾馆、饭店,北京国际机场,上海浦东等机场；
7、7奥运城市宣传部、新闻办；
8、电视专题片在中央电视台相关频道和奥运城市电视台相关频道播出；
9、电视专题片在部分中外航空公司所属国际航线上播出，如美联航、中国国际航空公司等；
10、电视专题片推荐给美国NBC、亚广联、欧广联以及美国、法国、英国、德国、西班牙等重点国家电视台播出。
四、中国两大国际机场图片展览（作品总量300-500幅）
2008年1月至2008年8月，在北京首都国际机场和上海浦东国际机场（200-300平方米）举办奥运城市摄影作品展览。7奥运城市在7月底前各自提供部分展览用照片50-100幅；
六、项目资金来源
运作原则：依托政府资源，采取市场化运作。资金来源于企业独家赞助商。
独家冠名赞助商享益方案
为了喜迎2008年奥运会，由国务院新闻办公室有关业务局指导，五洲传播中心与北京、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛6个奥运城市新闻办、《中国日报》香港版联合主办的“中国奥运城市之旅”项目正式启动。其中，荟萃七个奥运城市风光的摄影作品机场展览将在北京首都国际机场和上海浦东国际机场同时举办。
在主展览场：上海浦东国际机场，08年奥运年将迎来7000万的中外客人。在这个国际性、现代化、高端性、密集性、信息化的机场中举办如此盛大的摄影展，也是广大知名品牌推广的最好契机。在奥运年中通过展览的精彩传播来营造奥运氛围，同时也为了展示赞助商的奥运情怀，展现这些品牌的实力的最佳的体现，真正意义上实现事件营销的双赢效果。
一、冠名赞助方案 （单位：万元人民币，其中包括商业冠名费、设计制作费、宣传推广费等。）
中国奥运城市之旅图片展 冠名招商合作项目概览
序号 合作项目名称 （备注： 赞助额度 人民币 冠名展示时间周期）
1 “中国奥运城市之旅”• 总冠名支持 ￥ 600万 8个月（240天）
2008年1月-8月
2 “中国奥运城市之旅”• 冠名支持 ￥ 350万 4个月（120天）
2008年1月-8月中
3 “中国奥运城市之旅”• 冠名支持 ￥ 250万 2个月（60天）
2008年1月-8月中
4 “中国奥运城市之旅”• 实物赞助 （活动指定用品赞助）如电视LED液晶显示屏将滚动播出奥运之旅图片及各类广告 8个月（240天）
2008年1月-8月中可以分期分段
二、展示时间： 2008年1月至2008年8月。
三、主场展览地点：浦东国际机场候机大厅或到达大厅（见机场位置图）
机场布展设计的规范（全国统一）：
* 图片数量：350幅（内容由承办方提供）
* 展板尺寸：80cmX80cm
* 展板下沿高度：1.3米
* 照明：自然光
* 其它：不得有企业员工
四、展出面积：200-300平米的展出面积，奥运图片作品总量350幅以及展览搭建均由承办方负责。
五、赞助享益方案：
向客户提供的利益举例：
* 可制作摄影获奖作品画册，用作奥运献礼或机场内发放，可有企业标志
* 可制作公益性质的大赛宣传折页/海报，通过政府渠道在全市社区及学校发放，可有企业宣传内容，内页内容亦可与企业公关活动相结合
* 举办启动仪式暨新闻发布会，邀请市级相关领导、协办企业领导参与，并通过本市各大电视、平面及网络媒体向全市发动征集，可以以客户经营网点作为作品征集站与消费者直接互动
* 企业代表可参与评比过程（如有）
* 征集过程可有媒体全程跟踪报道
* 举办颁奖仪式，市级相关领导向协办企业代表授予荣誉称号，协办企业代表回赠摄获奖作品画册
（一）总则
1、享有期限内“中国奥运城市之旅”上海图片展冠名赞助商；或可加入协办企业。
2、邀请冠名机构负责人与政府和奥组委相关领导、市政府各相关领导等主办单位领导共同出席此次出席图片展新闻发布会或剪彩仪式的盛会；
3、企业品牌的LOGO可使用在“奥运城市之旅”图片展图主台或门头显著的位置；
4、企业品牌的LOGO可以液晶屏或大副展板的形式展示在墙体背面；
5、企业可以在上海各大社区享有分场会展示及推广企业的优先权；
6、企业的LOGO可以作为“奥运城市之旅”图片展各种相关礼品、名信片、手提袋上；
7、赠送具有赞助商企业LOGO的“中国奥运城市之旅”图片精选版DVD光碟，发行量根据赞助金额。以及发布会活剪彩仪式的全程精版DVD光碟，作为企业形象资料。在WINGAIR刊物所有刊物上刊登硬广告。
（二）媒体宣传
1、电视媒体宣传
（1）拟请中央电视台、上海各大电视台、凤凰卫视、各大体育频道、及各地方电视台共同录播，电视转播片尾以及各种大小主要电视台媒体的全程报道。
（2）对单项奖冠名机构以此次图片展的赞助商的形式，进行特别鸣谢。
（3）剪彩仪式实况录象和转播。
2、平面媒体宣传。
（1）享有冠名期内，月发行量3万册的WINGAIR空港传媒杂志刊物大型精装刊物封底硬广告，以及相应的软文宣传。
（2）享有冠名期内，WINGAIR空港传媒城市资讯指南各类印刷刊物上的各类广告。
（3）月发行量5万的中型精装刊物封底硬广告，以及相应的软文宣传。
（4）WINGAIR合作媒体30余家对冠名机构进行硬广告和软文宣传
（5）联合“奥运城市之旅”的合作媒体，100多个国内海外报纸和期刊共同对展览会活动进行专题报道和具有贵公司形象的图片展相关照片。
（6）由承办方制作发行的“中国奥运城市之旅”图片的图书或印刷品刊物所有印刷品中的相应的具有贵公司LOGO使用权。
（7）、在所有的由永安文化传播有限公司对外推广的资料中，均称“中国奥运城市之旅•XXX摄影作品展”包括自有媒体《wingair》刊物、大众传媒投放、公益广告、宣传单页等。
（8）在XXX的内宣和外宣产品中，均可以使用“中国奥运城市之旅•XXXX摄影图片展”，借奥运契机，塑造XXX品牌。
3、网络推广
新浪、阿里巴巴、搜狐、GOOGLE、百度等20多家门户网站。
（三）其他
A. ***可以以客户经营网点作为作品征集站与消费者直接互动.
B. 在机场图片展和在启动仪式和新闻发布会上：
1. 前言展示：在展览的前言部分，特别提出XXX的奥运情怀，字数在200字以内。
2. 开幕口播：在展览的开幕式上，由主持人口播“中国奥运城市之旅•XXX摄影作品展”，并对“XXX”的赞助表示感谢。
3. 新闻报道：在剪彩开幕式现场、重要人物参观、重要事件举办等节点上，确保报道媒体的画面、图片出现贵公司的LOGO的形象。
4. 展墙和展底背景
摄影作品的所有展墙和背景展板上，在背景上出现贵公司XXX品牌的LOGO底纹等，让作品与标志和谐辉映，品牌形象极富视觉冲击力。
5. 赠送机场展取内所有广告超值位。
贵公司在享有期限内可以通过在机场内的图片展区200到300平方的展墙大幅的形象、灯箱或展览区域内放的大型的液晶显示屏（贵公司提供），滚动播放《奥运之城》专题片，同时插播贵公司“XXX”广告片。
6. 列表鸣谢 “中国奥运城市之旅”赞助单位
在“中国奥运城市之旅”系列的整体宣传和活动中，赞助单位列表注有XXX LOGO。
7. 协助
XXX在奥运年期间的市场策略、公关活动、品牌传播等，可以借助展会平台进行其他渠道传播营销，或在上海市各个社区推广XXX等产品，同时奥运城市之旅的画片展会深入各学校进行宣传。推广形式可商讨。具体事项请贵公司或委托我们进行专业协助策划。
奥运大典，千载难逢；亿万人群，躬逢盛会。谨望贵司鼎力参与，齐襄中华奥运盛举，实现完美事件营销！ |
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